طرنك – في مشهد يبدو صادمًا لأول وهلة، سجلت مبيعات جاكوار لاند روفر في أوروبا انهيارًا بنسبة 97.5% خلال شهر أبريل 2025، وهو أكبر تراجع تشهده الشركة في تاريخها الحديث، حيث لم تبع سوى 49 سيارة فقط مقارنة بـ 1961 وحدة خلال نفس الشهر من عام 2024، وفقًا لبيانات رابطة مصنعي السيارات الأوروبية هذا الانهيار الحاد دفع الكثيرين للتساؤل: هل فقدت جاكوار مكانتها في السوق الأوروبي؟ أم أن الأمر جزء من خطة مدروسة لتغيير هوية العلامة بالكامل؟
خطة إعادة الهيكلة وتحول جاكوار إلى علامة كهربائية فاخرة
الحقيقة أن هذا التراجع الكبير لم يكن مفاجئًا تمامًا، بل جاء نتيجة مباشرة لقرار إيقاف إنتاج معظم طرازات جاكوار في نهاية عام 2024، ضمن خطة استراتيجية ضخمة لإعادة إطلاق العلامة بصفتها شركة سيارات كهربائية فاخرة بالكامل.
هذا التوقف الإنتاجي تسبب في نقص حاد في السيارات المتوفرة لدى الوكلاء في جميع أنحاء أوروبا، حيث أشارت تقارير إلى أن بعض الوكلاء لا يمتلكون أي سيارات جديدة على الإطلاق، بينما لا تتجاوز المعروضات لدى الغالبية 10 مركبات فقط.
كما انخفض إجمالي مبيعات جاكوار خلال الأربعة أشهر الأولى من 2025 إلى 2655 سيارة فقط في أوروبا، مقارنة بعدد أكبر بكثير العام الماضي، مسجّلةً تراجعًا سنويًا بنسبة 75.1%.
هل فشل النهج التسويقي الجديد؟
أرجع بعض المحللين هذا الانهيار أيضًا إلى استراتيجية التسويق المثيرة للجدل التي اتبعتها جاكوار في الفترة الأخيرة، والتي اعتمدت على مواقف جريئة واستفزازية في حملاتها الدعائية بهدف جذب الانتباه وإعادة بناء الهوية.
لكن، وبالرغم من ردود الفعل السلبية على هذه الحملات، يبدو أن لها نتائج إيجابية على المدى الطويل، إذ سجل الموقع الرسمي لجاكوار ارتفاعًا بنسبة 110% في عدد الزيارات خلال شهري نوفمبر وديسمبر الماضيين، كما أظهرت الدراسات التسويقية أن 20% من المستهلكين باتوا يعتبرون جاكوار علامة "تستحق دفع المزيد"، بينما 23% أصبحوا أكثر وعيًا بوجود العلامة مقارنة بالفترة السابقة.
هل هي نهاية أم بداية جديدة؟
من الواضح أن جاكوار اختارت أن تختفي مؤقتًا من السوق بهدف إعادة إطلاق نفسها بشكل كامل في عام 2025 و2026، مع جيل جديد من السيارات الكهربائية الفاخرة، بأسعار أعلى وتصميم وهوية جديدة بالكامل. وهنا سيكون الاختبار الحقيقي للشركة: هل تستطيع إقناع المستهلكين مرة أخرى؟ هل ستثبت استراتيجيتها الجريئة جدواها؟ أم ستكون بداية النهاية لواحدة من أعرق علامات السيارات الفاخرة في التاريخ؟
الجواب لا يزال معلقًا، لكن المؤكد أن انهيار مبيعات جاكوار ليس نهاية القصة… بل بداية فصل جديد أكثر تحديًا وشراسة في عالم السيارات الكهربائية الفاخرة.
